De acordo com a pesquisa, o problema não está na presença da publicidade nas redes, mas sim na forma como ela é apresentada. Apenas 16% dos entrevistados afirmaram que prefeririam que os conteúdos patrocinados desaparecessem das plataformas.
Rejeição a conteúdos patrocinados
O estudo indica que a rejeição aumenta principalmente quando a publicidade parece artificial ou não está alinhada com o perfil do criador. 85% dos entrevistados afirmam pular conteúdos patrocinados quando a publicidade parece forçada, e 30% dizem perder a confiança no influenciador ou no produto após experiências negativas com publis.
Mercado de influência no Brasil
O Brasil se destaca como um dos maiores mercados de influência digital do mundo, com 3,8 milhões de influenciadores digitais, ultrapassando profissões tradicionais como médicos, engenheiros e advogados. Criadores brasileiros são responsáveis por 14,5% de todos os posts patrocinados globalmente, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, de acordo com dados do Influencer Marketing Hub citados no estudo.
Os usuários brasileiros passam em média mais de nove horas por dia conectados, o que contribui para o crescimento do mercado de influência. No entanto, a percepção de excesso de conteúdo patrocinado também é evidente, com campanhas que podem gerar desgaste quando não há alinhamento entre a mensagem da marca e a experiência do público.
Atenção do público como recurso escasso
O estudo aponta que em um ambiente onde a atenção do público se tornou um recurso escasso, conteúdos percebidos como artificiais tendem a ser rapidamente ignorados. Casos recentes no mercado demonstram que a mesma rede que amplifica o alcance das campanhas também pode acelerar críticas quando produtos ou promessas não correspondem à expectativa criada nas redes sociais.
Com a crescente alta no petróleo, o governo acende um alerta para evitar possíveis efeitos no Brasil.
(Foto: reprodução)
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